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2024년 10월 10일 부로 네이버에 확장 검색 기능이 새롭게 생겼습니다. 네이버 확장 검색은 우리 병원이 등록하지 않은 키워드를 네이버 검색 로봇이
병원 홈페이지와 연관성이 높은 키워드를 광고에 자동 노출시켜 주는 것입니다.
즉, '기미 치료' 키워드를 등록했다면 '기미치료를 잘하는 피부과'를 자동 등록해 준다는 개념입니다.
네이버 검색 광고에서 새로운 기능이 출시될 때마다, 병의원은 심의 이슈가 있어서 제한되는 사항이 많았으나, 확장 검색 기능은 업종에 상관 없이 병원검색광고에도 해당이 됩니다.
네이버에서 자동으로 잠재 고객이 찾을만한 키워드를 등록해 준다고 하니 장점인 듯 하지만, 몇 가지 생각해 보아야 할 점이 있습니다.
네이버 검색 광고 관리자를 들어가 보면 확장 검색 기능은 별도로 설정을 하지 않아도 자동 기본으로 설정이 되어 있습니다. 그런데 네이버에서 자동으로 키워드를 등록하다 보니 병원검색광고를 진행하면서 우리 병원에 불필요한 키워드들도 등록이 되는 경우가 많습니다.
전환을 이끌 키워드가 아닌 병원과는 다소 거리가 멀고 연관성이 떨어지는 키워드들이 생길 수 있다는 것인데요. 이럴 때 일일이 필터링 해야하는 번거로움이 발생합니다.
병원검색광고, AI 기반 네이버 확장 검색 광고 득일까?
안녕하세요 병원을 생각하는 마케팅 기업 병원 마케팅 회사 탐솔루션입니다. 오늘은 병원온라인광고를 고민하시는 원장님들께 네이버 키워드 광고에 대해서 설명해 드리려고 합니다.
잠재 고객의 유입을 이끌어 내기 위해서는 네이버의 3대 매체(네이버 키워드 광고, 스마트 플레이스, 블로그)를 잘 세팅하고 최적화 해야한다고 말씀드린 바 있습니다. 그 중에서도 파워링크 광고에 대해서 자세히 말씀드리겠습니다.
먼저 파워링크 뜻부터 말씀드리겠습니다.
파워링크는 네이버 검색창에서 키워드를 검색했을 때 노출되는 광고 영역으로 CPC(Cost per Click) 방식으로 운영합니다. CPC는 입찰 방식으로 내가 지불할 금액을 설정해서 순위가 매겨지고 해당 순위대로 네이버 검색 결과에 노출됩니다. 일반적으로 가장 높은 금액을 설정한 병원이 1위에 노출되고, 2번째로 높은 금액을 설정한 병원이 2위에 노출됩니다.
순위를 결정하는 요소는 품질 지수와 같은 더 디테일한 부분이 있지만 클릭당 비용 기준으로 말씀드리겠습니다. 파워링크 광고를 설명드리면, 회의적으로 반응하시는 분들을 종종 뵙습니다.
병원온라인광고, 키워드 광고 똑같이 하는 데 효과가 없을까?