원장님, '강남역 치과'에만 광고비를 쏟고 계시지는 않나요?
누구나 검색할 법한 메인 키워드는 입찰가가 매우 높습니다. 클릭 한 번에 수만 원이 빠져나가지만, 정작 들어온 유저가 "아, 여기가 아니네" 하고 바로 나가버린다면 그 비용은 고스란히 손실이 됩니다.
진정한 병원 마케팅 실력은 남들이 다 아는 비싼 키워드가 아니라, 실제 내원 의사가 높은 **'황금 키워드'**를 얼마나 많이 발굴하느냐에서 결정됩니다. 이제 무분별한 노출이 아닌 '정밀한 타겟팅'에 집중해야 합니다.
클릭률과 전환율을 동시에 잡는 3단계 키워드 믹스
마케팅 업체로서 탐솔루션은 환자의 검색 의도를 세 가지 단계로 나누어 전략을 짭니다.
1.
메인 키워드 (인지 단계): '임플란트', '피부과' 등 광범위한 키워드입니다. 병원의 인지도를 높여주지만 전환 비용이 높으므로, 예산의 일정 부분만 전략적으로 배분합니다.
2.
로컬/세부 키워드 (비교 단계): '역삼역 야간진료 치과', '통증 적은 매복 사랑니 발치' 등 구체적인 지역이나 니즈가 포함된 키워드입니다. 검색량은 적어도 실제 내원으로 이어질 확률(전환율)이 압도적으로 높습니다.
3.
브랜드 키워드 (확신 단계): 우리 병원의 이름을 직접 검색하는 경우입니다. 다른 경쟁 병원에 환자를 뺏기지 않도록 가장 저렴한 비용으로 상단을 방어해야 하는 필수 영역입니다.
광고 문구(T&D) 하나가 예약 전화를 바꿉니다
검색 결과에서 환자가 처음 마주하는 것은 병원 이름과 짧은 설명 문구입니다. 여기서 승부가 갈립니다.
•
숫자로 증명하세요: "경험 풍부한 의료진"보다는 "15,000건 이상의 임상 증례 보유"가 훨씬 더 신뢰를 줍니다.
•
혜택을 구체화하세요: "이벤트 중"보다는 "첫 방문 스케일링 혜택 진행 중"처럼 즉각적인 행동을 유도하는 문구가 효과적입니다.
•
확장 소재의 활용: 플레이스 예약, 톡톡 상담, 대표 번호 노출 등 네이버가 제공하는 다양한 확장 소재를 모두 활용하여 환자의 접점을 넓혀야 합니다.
검색광고는 '관심'을 '매출'로 연결하는 가장 정직한 도구입니다
검색광고의 가장 큰 장점은 '지금 당장 정보가 필요한 사람'에게 노출된다는 것입니다. 탐솔루션은 매일 입찰가를 조정하고 부적합한 키워드를 걸러내는 '로그 분석'을 통해 원장님의 광고비 낭비를 철저히 막습니다.
잘 관리된 검색광고 포트폴리오는 병원의 안정적인 신규 환자 유입을 책임지는 든든한 파이프라인이 됩니다.
데이터로 예산의 가치를 증명하는 파트너, 탐솔루션
탐솔루션은 16년 차 병원 마케팅 노하우를 바탕으로, 단순 노출이 아닌 '전환당 비용(CPA) 최적화'에 집중합니다. 원장님의 광고비가 단 1원도 헛되이 쓰이지 않도록, 업종별·지역별 최적의 키워드 셋팅을 지원합니다.
우리 병원의 광고비 지출 대비 효율이 궁금하신가요? 경쟁 병원에 밀리지 않으면서도 합리적인 광고 운영을 원하시나요? 지금 탐솔루션의 SA 정밀 진단을 받아보세요.
함께 보면 좋은 글
상담신청
